2018.11.06
直播经历千播大战之后,日渐步入平缓发展的趋势,直播发展的繁荣不仅得到了深厚的技术沉淀,同时开始加入了更多的应用场景。从发布会、展会再到晚会,直播场景的丰富更加适合于企业,企业直播向外扩展企业的影响力,从而带动了企业的营销,为企业的发展开启了全新的方向。
直播行业正处于快速发展阶段,直播形式也将受到越来越多人和企业的青睐,而网络直播的“污名化”问题,也将随着监管的加强以及平台自律逐步得到解决,未来的直播平台如在线直播将在搭建明星与粉丝交互新渠道、在企业营销以及新闻报道领域,发挥越来越突出的作用。
对于企业而言,在线直播是一种新型的网络宣传媒体,是以视频为载体,将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播,真实的企业、产品及服务在这一传播过程中被用户看到。互联网商业模式就是以用户为中心,其商业价值的计算不再是产品,而是用户价值计算。产品是为了满足用户体验的需求,以此来获取和保留用户。企业通过直播与用户互动,增加用户的黏性和品牌依赖性,实现粉丝效应,建立口碑,实现营销目标。
过去几年,微博、微信的出现带来了新的信息传播渠道,且平台进入门槛低,传播效果好,为许多企业开辟了新的网络营销阵地,实现了“微传播、大营销”的传播格局。在线直播与企业的结合上,盟主直播一直走在前列。同时也把企业的理念和产品更好地传达给了受众,塑造了良好的品牌形象。
过去,企业对外传播的标准配置是微博和微信,在线直播的出现为企业带来了更立体的营销平台,改变了微博、微信以图文为主的传播方式,直观、简洁、有创意的视频直播形式将被企业追逐,成为企业营销的一匹“黑马”。
此外,在线直播还将营销和销售进行捆绑,给企业、商品带来了直接变现的渠道。“直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动,然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。”在线直播低成本、低门槛的准入方式与高效率、高到达率的传播效应获得了企业的青睐,随着越来越多的企业入驻直播平台,在线直播将成为企业营销“新战场”。
企业直播不需要太高技术含量和专业积累,可操作性强,只要打开界面,点击直播就可以全面、立体地呈现所看到的新闻现场,每个直播用户都可能成为突发事件的现场记者,把观众带进此时此刻正在发生的事件中。
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